Is de app het nieuwe businessmodel voor media?
Vanavond wordt hoogstwaarschijnlijk de nieuwe tablet van Apple gepresenteerd. En als we TechCrunch mogen geloven wordt het een soort extended iPhone.
Met de komst van de apps op de iPhone is er ook een nieuw businessmodel ontstaan voor content. Kenmerkend is:
- apps combineren software (functionaliteit) en content (inhoud/entertainment) en voegen daardoor waarde toe
- apps zijn alleen bruikbaar op een specifiek apparaat
- apps zijn niet makkelijk deelbaar of kopieerbaar
- winkel altijd bij de hand voor nieuwe aankopen
- er is een laagdrempelig afrekenmodel voor kleine aankopen (‘in app’), voor bijvoorbeeld een nieuwe editie van een krant
- iedere partij kan zelf apps bedenken en toevoegen
Als de tablet nog meer beleving (lees: schermgrootte) gaat toevoegen aan de apps, dan is de weg vrij voor uitgevers en omroepen om nieuwe inkomstenstromen aan te boren gebaseerd op een massa aan kleine bedragen.
Interessant om te zien is dat de New York Times een aparte divisie Reader Applications heeft opgericht die zich alleen maar gaat bezighouden met dit soort apparaten.
Ze beseffen als geen ander dat je in de strijd om de gunst van de consument in het digitale medialandschap alleen overleeft met topcontent plus topfunctionaliteit plus topdesign.
Developers en interface designers krijgen dus een steeds grotere rol in mediabedrijven. Dat was overigens ook de verbindende factor in de presentaties van Erik Huggers (BBC), Matt Thompson (Reynolds Institute) en Chris Thorpe (The Guardian) op ons event van 10 december jl.
Bereik
Een ander interessant aspect is bereik. De tablet zal niet vergelijkbaar zijn met de iPhone, die een doorslaand succes is. Iedereen heeft een telefoon nodig, dus in de keuze voor een iPhone speelt altijd mee dat er toch gekozen moet worden voor een nieuwe telefoon. En waarom dan niet zo’n coole iPhone.
Die noodzaak is er (nog) niet in de aanschaf van een tablet. Waarom zou je? Nog een apparaat erbij. Het zal dus nog wel even duren voordat er massabereik is.
Aan de andere kant heeft Apple met de iPod al bewezen een compleet nieuwe productcategorie tegen hoge prijzen in de markt te kunnen zetten, dus waarom niet met een tablet. Ook het succes van de Kindle bewijst dat er een behoefte is.